Entendendo o gerenciamento de conteúdo corporativo (ECM)

O que é gestão de conteúdo empresarial (ECM)?

O ECM, às vezes chamado de gerenciamento de documentos ou gerenciamento de registros, é o processo de gerenciar todo o ciclo de vida do conteúdo de uma organização, incluindo documentos, planilhas, contratos, imagens digitalizadas, fotografias, vídeos, desenhos CAD e qualquer outro tipo de documento. Ao escolher um ECM, o objetivo é reduzir o risco e melhorar a produtividade, a eficiência e a experiência do cliente, eliminando tarefas em papel e aprimorando a visibilidade do processo.

O que é uma solução de ECM?

O valor da solução ECM atual vai além dos simples recursos de digitalização, armazenamento e recuperação, evoluindo para plataformas abrangentes de gerenciamento de conteúdo que abordam desafios e processos comerciais mais amplos com informações importantes contidas em documentos ou outros conteúdos comerciais.

Tradicionalmente, o ECM se concentrava principalmente no gerenciamento estático de documentos, incluindo arquivamento, armazenamento de documentos e colaboração. No entanto, o campo evoluiu significativamente com a introdução do gerenciamento de conteúdo transacional (TCM), que se integra estreitamente aos fluxos de trabalho e sistemas de negócios, tornando o ECM mais relevante para os processos organizacionais e a tomada de decisões.

As soluções de conteúdo modernas são integrais, projetadas para se adaptar às mudanças na tecnologia e nos padrões de trabalho. Elas ajudam a combater os silos de informações fornecendo as informações certas às pessoas certas no momento certo, garantindo integração e coordenação perfeitas com os sistemas de negócios em toda a organização.

Além disso, plataformas robustas de ECM oferecem repositórios centralizados que consolidam documentos e dados de sistemas diferentes. Esses repositórios garantem que todo o conteúdo seja armazenado em um único local seguro, facilitando o gerenciamento, a busca e a recuperação de informações. Essa abordagem centralizada aprimora a governança de dados, melhora a colaboração e apoia a conformidade com os requisitos normativos.

> Leia mais | Usando um sistema eletrônico de gerenciamento de documentos (EDMS) como um repositório centralizado de documentos

Principais componentes do processo de ECM

Compreender os principais componentes do ECM ajuda as organizações a gerenciar o ciclo de vida das informações com eficiência. Aqui estão os principais elementos do ECM:

• Captura: as soluções modernas de ECM podem capturar dados de várias fontes, incluindo físicas e digitais, preservando os tipos de arquivo originais. Ele usa IA para processamento inteligente, automatizando a classificação de documentos e a extração de informações.


• Gerenciamento: envolve automatizar processos de negócios estruturados, consolidar informações não estruturadas e aprimorar o gerenciamento de casos, sem sobrecarregar os recursos de TI.


• Armazenamento: oferece soluções de armazenamento robustas que protegem e protegem o conteúdo e, ao mesmo tempo, garantem sua destruição adequada em conformidade com os padrões legais.


• Integração: integra-se perfeitamente aos aplicativos existentes, facilitando fluxos de trabalho eficientes e sincronização de dados sem a necessidade de uma extensa codificação personalizada.


• Acessibilidade: fornece acesso seguro, personalizado, integrado e compatível com dispositivos móveis às informações, garantindo que funcionários e clientes possam interagir com os dados a qualquer hora e em qualquer lugar, aumentando a produtividade e aprimorando o atendimento ao cliente.


• Medição: usa análises e painéis em tempo real para fornecer visibilidade dos processos e da integridade do sistema, permitindo a rápida tomada de decisões e a otimização operacional sem depender da TI.

Os principais benefícios de um ECM eficaz

Grandes volumes de conteúdo de entrada e saída podem ser difíceis de rastrear, e não é surpresa que muitas organizações tenham dificuldades para manter uma estratégia bem-sucedida de gerenciamento de conteúdo.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais as soluções de ECM podem beneficiar uma organização.

1. Conformidade regulatória

As regulamentações de conformidade internas e externas estão ficando mais rígidas. Com a quantidade de papelada e documentação que a maioria das empresas precisa manter, é extremamente difícil garantir que as auditorias sejam concluídas com precisão e em tempo hábil ao usar processos comerciais legados, como papel ou trabalho manual.

Uma solução de ECM facilita auditorias e outros requisitos de conformidade. Ele fornece estrutura e segurança para todo o processo de auditoria, permitindo que as equipes exerçam maior controle sobre todos os documentos relevantes. Com isso, as organizações podem criar eficiência em seus processos internos e, posteriormente, reduzir as despesas associadas às operações manuais.

> Leia mais | Veja um detalhamento dos períodos e diretrizes de retenção de documentos

2. Controle sobre documentos

Como sua empresa teria sucesso se cada representante de vendas trabalhasse com uma lista de preços diferente? Ou se alguns estivessem usando contratos desatualizados para finalizar as vendas?

Uma solução de ECM permite a gestão de documentos e o controle de versões. Organizações grandes e pequenas podem centralizar todos os arquivos relevantes, fornecer sincronização offline para usuários remotos e garantir que todos tenham acesso às versões mais recentes do documento.

3. Experiência aprimorada de clientes e funcionários

Um estudo recente da Forrester Consulting descobriu que 78% dos líderes de gerenciamento de conteúdo consideram a experiência do cliente (CX) o objetivo principal de sua estratégia de gerenciamento de conteúdo. Infelizmente, processos em papel e fluxos de trabalho manuais podem afetar negativamente o serviço prestado aos clientes. Tempos de resposta lentos, falta de uma “fonte de verdade” e erros introduzidos por humanos podem resultar em clientes ou clientes insatisfeitos.

Um ECM pode melhorar a CX com tempos de resposta mais rápidos e melhor controle de qualidade. Além disso, ele pode ajudar a reduzir os custos liberando a equipe de tarefas manuais e aplicando práticas comerciais consistentes para garantir a responsabilidade e a conformidade.

As soluções de ECM eficazes também permitem a criação de experiências de usuário personalizadas, adaptadas às necessidades específicas da organização. Ao contrário dos sistemas rígidos que forçam as organizações a adotar fluxos de trabalho e layouts de formulários predefinidos, as soluções modernas de ECM permitem a personalização, garantindo que a experiência e a satisfação do usuário continuem sendo uma prioridade. Essa flexibilidade permite que as organizações projetem e implementem experiências de usuário que promovam melhores interações e satisfação para clientes e funcionários.

4. Gerenciamento de informações úteis

Soluções de ECM eficazes garantem que as informações certas cheguem à pessoa certa, no contexto certo, na hora certa. Ao centralizar os documentos e torná-los facilmente pesquisáveis, os sistemas ECM simplificam o acesso às informações de que os funcionários precisam para tomar decisões rápidas e precisas com base em dados.

Os funcionários dependem de métodos rápidos e diretos para encontrar as informações necessárias para analisar situações e tomar decisões. Acesso onipresente, ferramentas de pesquisa eficientes e fonte única de pesquisa são essenciais ao realizar pesquisas para tomar decisões de negócios. Infelizmente, poucas soluções antigas atendem a esses requisitos importantes.

Diferentemente dos sistemas legados que exigiam que tudo fosse armazenado no repositório do sistema, as melhores soluções de ECM da categoria expandem seus serviços de gerenciamento de conteúdo para incluir outros repositórios dentro da empresa.

Isso inclui compartilhamentos de arquivos, repositórios de conteúdo de outros sistemas ECM e conteúdo armazenado em outros sistemas de negócios, como sistemas de planejamento de recursos empresariais (ERP), gerenciamento de relacionamento com clientes (CRM) e recursos humanos (RH). Ao federar os resultados em toda a empresa, nenhuma grande migração de dados é necessária para criar uma única fonte da verdade.

Ao integrar perfeitamente os repositórios corporativos, os melhores sistemas da categoria simplificam a pesquisa e aceleram o acesso às informações críticas. Essa “fonte única da verdade” virtual permite que clientes e funcionários usem uma ferramenta de busca para encontrar informações que possam estar espalhadas por toda a empresa.

5. Processos de negócios simplificados

Processos de negócios eficientes são fundamentais para o sucesso organizacional e a estabilidade de seus resultados. Se você está focado no panorama geral ou na eficácia diária dos funcionários, os detalhes de como suas informações circulam pela sua organização afetarão você.

As melhores soluções de ECM da categoria reúnem de forma inteligente as informações certas para a tomada de decisões, aprimorando a eficiência dos funcionários e maximizando as oportunidades de automação. Ao simplificar as aprovações dos funcionários com dados relevantes ou automatizar as decisões usando as informações certas, esses sistemas melhoram a produtividade e a eficácia gerais.

Além disso, a integração das melhores soluções de ECM com os principais aplicativos, como sistemas de planejamento de recursos corporativos (ERP), gerenciamento de relacionamento com clientes (CRM) e recursos humanos (RH), garante que a documentação relevante ofereça suporte aos processos de negócios.

Essa integração perfeita simplifica a tomada de decisões, permitindo decisões mais informadas e mais rápidas e, em última análise, gerando melhores resultados comerciais.

O fornecedor certo de ECM fornecerá funcionalidade nativa e intuitiva para ajudar sua organização a realizar seu trabalho de forma rápida, eficiente e eficaz.

> Leia mais | Como criar um modelo de processo de negócios

6. Transformação digital eficaz

Documentos em papel consomem tempo e espaço em toda a organização. Departamentos como recursos humanos, contas a pagar e a receber e gerenciamento de instalações geralmente enfrentam atrasos, informações incompletas e trabalho duplicado quando confiam no papel.

As organizações que não usam papel geralmente buscam soluções de ECM porque elas melhoram a colaboração, geram economia de custos e promovem uma melhor governança sobre os dados. Elas facilitam o acesso ao arquivo eletrônico, garantindo que os documentos sejam facilmente recuperáveis e armazenados com segurança. Além disso, as soluções de ECM se integram perfeitamente aos processos digitais, permitindo que as organizações se conectem e automatizem as funções de negócios.

Ao adotar a transformação digital por meio de soluções de ECM, as organizações podem aumentar a eficiência, reduzir custos e melhorar a produtividade geral, abrindo caminho para um ambiente de negócios ágil e responsivo.

> Saiba mais | Digitalize e simplifique o processo de aprovação de faturas

Escolhendo a plataforma ECM certa

Selecionar a plataforma ECM certa é crucial para otimizar os processos de gerenciamento de conteúdo da sua organização. Aqui estão alguns fatores-chave a serem considerados:

• Nativa da nuvem: optar por uma solução de ECM baseada em nuvem oferece escalabilidade, flexibilidade e acessibilidade, permitindo que os usuários acessem o conteúdo de qualquer lugar e, ao mesmo tempo, reduzindo o custo e a manutenção da infraestrutura.


• Flexibilidade de implantação: escolha uma plataforma de ECM que ofereça suporte a implantações na nuvem, locais e híbridas, motivada pela preocupação com a exposição de riscos relacionados à propriedade intelectual (IP) confidencial, às informações de identificação pessoal (PII) ou aos requisitos regulatórios do setor.


• Segurança de alto nível: procure uma plataforma de ECM que ofereça recursos de segurança robustos, incluindo controle de acesso, rastreamento de documentos e conformidade com as regulamentações do setor.


• Capacidades de integração: Sua seleção de ECM deve se integrar perfeitamente a outros aplicativos e sistemas de negócios, permitindo a troca eficiente de dados e a interoperabilidade do fluxo de trabalho.


• Automação: selecione uma plataforma de ECM que possa aproveitar a automação robótica de processos (RPA) para agilizar tarefas e processos repetitivos usando recursos como captura de dados e automação do fluxo de trabalho, melhorando a eficiência em toda a organização.


• Alimentada por IA: use uma plataforma ECM moderna que utiliza recursos de inteligência artificial (IA) para potencializar a captura, separação, classificação e extração de dados de documentos, levando a uma tomada de decisão mais rápida e a melhores insights.


• Escalabilidade: garanta que sua plataforma de ECM possa crescer com sua organização, com o volume crescente de conteúdo e com a evolução do ambiente de trabalho remoto sem comprometer o desempenho.


• Capacidades low-code ou no-code: escolha uma plataforma de ECM com uma interface visual fácil de usar que capacite os usuários a criar e personalizar fluxos de trabalho e aplicativos sem amplo conhecimento de programação, diminuindo a carga de trabalho da equipe de TI e acelerando a conclusão do projeto.


• Fornecedores respeitáveis: faça parcerias com fornecedores de ECM de renome, reconhecidos por sua liderança e inovação no setor, pois garantem suporte, atualizações e manutenção contínuos, bem como acesso a um ecossistema de recursos e serviços.

> Leia mais | Acelere a modernização com serviços de conteúdo corporativo na nuvem

Adotando o ECM para o sucesso futuro

O conteúdo — e a capacidade de uma organização de usá-lo para impulsionar a eficiência e os insights de negócios — nunca foi tão essencial para o sucesso de uma empresa. Com a velocidade atual dos negócios, inovações tecnológicas, como computação em nuvem, IA e automação inteligente, serão um fator decisivo na forma como uma organização pode acompanhar o ritmo.

O conjunto de plataformas de gerenciamento de conteúdo corporativo e ferramentas de automação de processos da Hyland são uma vitória fácil para modernizar sua estratégia de tecnologia e inovar para um futuro competitivo. Como líder do setor, a Hyland atende clientes de todos os setores e empresas, com soluções para qualquer departamento.

Explore as soluções de ECM da Hyland